营销活动分析报告

恒峰手机娱乐国际运动鞋服品牌“奥运之战”愈演愈烈

来源:首页 | 时间:2018-08-26 人气:2846

  在美国纽约,耐克公司首席执行官马克·帕克向公众展示FLYKNIT运动鞋。日本著名运动鞋品牌爱世克斯(Asics)在伦敦奥运会临近之际加快了其发展的步伐。

  据报道,该公司截至去年3月的财政年度年销售额大约为30.03亿美元,而耐克和阿迪达斯分别为200.96亿美元和150.82亿美元。但在截至去年9月的前9个月中,爱世克斯在欧洲的销售额比上一年同期增长了13.2%,在其所有的市场中超常发挥。

  爱世克斯的欧洲区负责人说:“我们品牌虎纹的标志和我们的跑鞋一样出名,但不是所有人都知道它是爱世克斯的鞋子。”但这种情况可能会有所改变:在今年的奥林匹克年中,爱世克斯计划在整个欧洲地区推出一场大规模的电视营销活动。事实上,爱世克斯从上世纪60年代开始就涉足奥运会了。

  爱世克斯的首席执行官阿尔斯泰尔·卡麦伦说:“日本人特别擅长生产最好的产品,但日本公司不一定能在建设销售和分销网络或是市场营销领域中做得非常出色。因此该公司将在今年展开一次广告‘狂欢’的活动。”

  据市场研究公司发布的分析报告显示,在去年3月份发起一场电视广告营销活动以后,爱世克斯在西班牙市场上的品牌认知度增长了7%以上。在去年10月份,爱世克斯开展了第二轮电视广告营销活动,但其结果如何尚未被追踪。不过,鉴于西班牙经济严重受创的形势,这家日本公司最近以来的表现已经是十分出色。

  卡麦伦称:“2011年我们在欧洲市场上实现大约13%的增长率。这表明,我们正在实施的广告战略正在起作用。对于2012年来说,我们正着眼于实现高位个位百分数的增长率。”

  爱世克斯的广告战略旨在强调该公司作为严肃体育鞋类产品生产商的可信任度,而并非试图同时进军严肃体育市场和更广泛的生活方式市场。爱世克斯的广告语“为运动而生”将以狂热的运动爱好者为目标,而并非以休闲的运动产品用户为目标。卡麦伦称:“这些人在运动设备方面的花费要比其他任何人高出3倍。”

  据报道称,位列耐克、阿迪达斯之后的第三大体育用品制造商德国彪马公司2011年全球销售业绩同比猛增了11%,首次突破30亿欧元大关。该公司利润同比增长了14%,达2.3亿欧元。

  其中,鞋、针织品和纪念品几类产品的销售都呈上升势头。增长最强劲的市场包括巴西、中国、印度、韩国、墨西哥和俄罗斯。

  2012年,该公司准备充分利用奥运会和欧洲杯足球赛的机会进一步扩大销售业绩,销售额增长率努力达到高位的个位数增长,利润率力争达到中位的个位数增长,到2015年,争取销售额达到40亿欧元。

  日前,耐克集团(Nike)在伦敦奥运会和欧洲足球锦标赛之前推出了一系列新款鞋袜和服饰,该公司预计这两项赛事会点燃大众对耐克最新产品的热情。

网站编辑:亚洲星线上娱乐

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